市場秒秒鐘都不停改變，趕上時代的步伐十分重要，但毫無策略，只會浪費彈藥！不少數碼營銷工作坊會逼不及待教你各種各樣宣傳方式的實際操作技巧，但Think Pig跟你一樣，作為剛剛起步的初創企業，想叫你停一停，諗一諗：「喺開始『 數碼營銷 』前，係咪已經做好以下五件事？」
Step 1：建立品牌
建立品牌有助公司發展，亦可以把有限的時間、資源，投放到更準確的位置，從而帶來可觀的回報。不要把「品牌」想像到Gucci、Chanel這種高檔、奢華的層次，其實建立品牌的意思，是指定立：
- 品牌定位 Positioning
- 品牌願景及目標 Mission and Vision
- 品牌價值 Value
- 品牌DNA/個性 Personality
有了以上的品牌內容，接下來就更容易制定出目標群組(Target Audience)，之後開展的數碼營銷計劃亦會事半功倍。
Step 2：品牌形象
品牌形象就是把品牌包裝得美侖美奐，吸引大眾目光，從第一印象中產生好感，並願意更進一步發掘品牌內涵。因此品牌形象並非單純追求美感，而是應從設計上顯示出品牌的獨特性。這個時候，第一步制定好的品牌定位及品牌個性就是一個很好的設計指標。品牌形象設計要符合以上兩項指標，連貫品牌的外觀和內涵，才算是一個好設計。
大公司會就品牌形象制定Brand Book，嚴格規定商標(Logo)尺寸、使用方法、品牌顏色、品牌字型等等，各項宣傳內容都必需遵守Brand Book規定。然而，細公司無需把品牌形象設定得過於繁複，設定一個簡單的Brand Board即可。
Step 3：內容支柱
內容支柱(Content Pillar)可以運用於社交平台推廣、SEO上，同時有助爭取更佳的關鍵字搜尋表現。基本上，初創公司開展Digital Marketing都離不開社交平台推廣，至於SEO、搜尋關鍵字(Keywords)看似十分艱深，但卻是相對低成本的數碼營銷手法，對公司長遠發展十分有利。但在此先撇開不同的營銷手法，集中討論如何建立有效的內容支柱。
好的推廣內容才能吸引大眾注目，建立內容支柱旨在有策略地吸引大眾，轉化為潛在客戶，再進一步培養忠誠客戶。在考慮內容支柱時，要考慮能提升品牌形象的內容，同時亦要考慮目標群組，採用跟他們相通的語調行文，增加共鳴感，同時發掘他們感興趣的內容或你想他們認識的新資訊。
例如以婚紗攝影品牌為例，有效的內容支柱可以是這樣：
- 教育類：擺Pose範例、攝影技巧
- 資訊類：分享最新攝影秘景
- 啟發類：有關婚姻的語錄
- 推廣類：攝影作品參考、限時優惠推廣活動
最後，緊記內容支柱也要跟品牌形象互相配合，例如在社交平台發佈帖子時，需根據內容支柱撰寫文案，再根據品牌形象指引設計圖片。
Step 4：主要宣傳渠道
宣傳渠道有很多種，社交平台有Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、微博，搜尋引擎有Google、Yahoo!、百度，而行業領域中亦會有專門的平台，例如餐飲業會有openrice，社企會有Hitchbond等等…… 不同的平台有不同的特性、群眾背景、使用習慣，同樣的內容放於不同平台，宣傳效果亦會不一樣。因此對初創公司而言，要涉足各個平台，並就不同平台製作出不一樣的內容，根本是不可行的。盲目、散亂的宣傳，只會花費過多時間。
因此，初創公司應按目標群組、業務性質，選定一至兩個主要宣傳渠道，並按該渠道的使用者習慣、版面特點等，製作出高質量的推廣內容。若想加強接觸人數，就可以選擇把這些內容發佈到不同平台上。
Step 5：廣告策略
廣告策略決定了成和敗！基於各個平台的設定，要有較佳的宣傳效果，基本上都要落廣告，但只要落得好，這筆廣告費不只返本，還會助你賺取更多利潤。而在制定廣告策略之前，必需選定你的營銷目標、目標群組，並在按主要宣傳渠道，投放廣告金額。至於實際操作，其實各個平台都有清晰指引，只需跟着指示一步步做就可以了。
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總結：慢慢來，比較快
花少少時間打好基礎，你會發現往後的營銷之路會走得更𣈱順，更能節省不少撞板的時間。當做好以上五件事之後，日後的宣傳內容只要按部就班跟着去做，就可以建立一個鞏固的品牌形象。
當然，如果一段時間過後，發現效果未如理想，就要重新從以上各個方向思考成因，並作出調整；相反，例如留意到某一內容支柱特別有效，就要加強推廣。Think Pig 會繼續協助各位創業的同路人，運用 Digital Marketing 打響名堂！
如果在數碼營銷的路途上遇到任何困難，亦可找Think Pig為你提供專業服務。
撰文：Think Pig
